Laboratório do Cabide

É possível produzir transformação sustentável por meio de relações que permanecem estruturadas segundo padrões não transformados?

Se a sustentabilidade pretende transformar sistemas, a própria relação entre quem promove a transformação e quem deveria participar dela não deveria também ser objeto de transformação?

Uma instituição pode entregar inclusão, impacto social, regeneração, formação, recursos, oportunidades e soluções ambientais e, ainda assim, conservar em suas relações assimetrias de acesso, hierarquias, filtros de linguagem, concentração de informação, formas tradicionais de seleção e relações pouco recíprocas. Nesse sentido, o conteúdo da transformação pode ser novo enquanto a gramática da relação permanece antiga.

É a partir dessa hipótese que criamos um Laboratório de Cabides (HANGER LAB). Ao utilizar o cabide como objeto relacional, investigamos a possibilidade de utilizar a própria gramática do objeto para produzir novas relações e reflexões comportamentais. O cabide não é apenas suporte da indumentária. Pela sua presença transversal no ecossistema da moda, ele atravessa diferentes espaços, práticas e relações, carregando consigo subjetividades que podem adquirir expressão regenerativa.

A proposta da HANGER LAB é deslocar o cabide de sua função exclusivamente utilitária para transformá-lo em um dispositivo de relação, expressão e reflexão.

Propomos uma dimensão conceitual que vai além de “produto sustentável”, “produto de moda” ou mesmo “produto com propósito”. Experimentar se um objeto cotidiano pode funcionar como mediador de uma gramática relacional diferente abriu a possibilidade de pensar o cabide como objeto relacional.

Ao convidar o mercado para participar dessa transformação, inferimos também a possibilidade de inovação comercial: a de inspirar novas formas de comunicar um produto e de rever estratégias de posicionamento e atribuição de valor.

A HANGER LAB propõe, assim, um dispositivo de ativação de subjetividades, propondo relacionar o cliente não apenas ao produto, mas à possibilidade de uma consciência de consumo. Os cabides relacionais aproximam as araras do mercado ao guarda-roupa dos clientes, em um diálogo contínuo entre exposição e intimidade, e passam a funcionar como mediadores entre sistemas de relações diferentes.

A inovação em design também participa dessa transformação. Materiais e processos de engenharia de produção podem inserir a natureza em um contexto de conscientização, fazendo da própria escolha sobre a origem e a materialidade do objeto parte da experiência. Essa investigação também se estende aos modos de produção.

Se o cabide-peixe nasce de um processo artístico e artesanal, no qual a matéria é trabalhada individualmente e o objeto conserva marcas da intervenção humana que o produz, já os cabides relacionais destinados à circulação comercial podem recorrer a processos industriais capazes de reproduzir formas, linguagens e conceitos em escala. A diferença entre esses processos não é apenas produtiva: ela também participa da relação que cada objeto estabelece com quem o produz, com quem o comercializa e com quem o utiliza.

Entre o fazer artesanal e a produção industrial, a HANGER LAB investiga, portanto, como preservar a dimensão autoral e simbólica do objeto sem renunciar à possibilidade de escala. O desafio não é escolher entre artesanato e indústria, mas compreender o que cada modo de produção acrescenta à experiência relacional do cabide.

Um cabide em forma de peixe, por exemplo, pode refletir um ecossistema inteiro ao sustentar, em uma loja de moda praia, uma peça de roupa associada a esse ecossistema. O peixe não é apenas a forma do cabide; ele cria uma relação semântica entre objeto, produto, loja, consumidor e ecossistema. É aí que design, sustentabilidade e relação começam efetivamente a convergir: quando o objeto pode carregar uma relação que o produto, isoladamente, não comunica.